CÓDIGO: 11B04C01 | DURACIÓN ESTIMADA: 25 horas | NIVEL DE FORMACIÓN: Medio/Avanzado |
Dirigido a
Profesionales del sector de la comunicación, del marketing, empresarios individuales, que quieran conocer o mejorar sus estrategias de posicionamiento web, mediante herramientas de pago, con un especial énfasis en desarrolladores y creadores de contenido web.
Descripción
Con este contenido de curso profesional el alumno se introducirá en el SEM y posicionamiento de pago con Google Adwords, creará campañas de búsqueda y Display para tener mejor CTR y ROI, así como aprenderá a analizar e interpretar los resultados en Google Adwords.
Competencias
- Conocer los fundamentos básicos de la publicidad en buscadores, así como el contexto actual del SEO y el SEM para saber elegir la mejor estrategia según los objetivos y el presupuesto.
- Configuración de una cuenta publicitaria y funciones más importantes para saber manejarse por el panel de cara la creación de campañas.
- Saber crear e instalar diferentes tipos de conversiones para medir el número de objetivos cumplidos con las campañas.
- Vincular Google Analytics y Google Ads. Esto permitirá a los anunciantes mejorar sus campañas y a tener informes más completos y avanzados.
- Saber Planificar y estructurar campañas de búsqueda en Google Ads usando el planificador de palabras clave.
- Cómo configurar una campaña de búsqueda desde cero para aparecer en las primeras posiciones de Google.
- Optimización de campañas de búsqueda y las pujas Smart Bidding para mejorar la tasa de conversión de las campañas.
- Creación de audiencias para incrementar la notoriedad de marca y dirigir los anuncios a potenciales clientes.
- Creación de campañas de Display y Youtube para atraer tráfico web y aumentar la notoriedad de marca.
- Conocer las ventajas de herramientas SEM para reducir el tiempo de optimización de las campañas.
Criterios de Evaluación (Objetivos)
- Saber definir tus objetivos publicitarios según el tipo de empresa.
- Tener habilitada una cuenta MCC y una cuenta individual de Google Ads.
- Conocer el proceso mediante el cual se miden las conversiones en el sitio web.
- Vinculación de Google Analytics y Google Ads.
- Saber crear una estructura de campañas, grupos y anuncios, coherente a tus objetivos.
- Desarrollar de inicio a fin una campaña del tipo red de búsqueda.
- Aumentar el CTR, las posiciones y el ROI de las campañas.
- Saber crear audiencias de remarketing del sitio web y audiencias personalizadas de mercado.
- Crear una campaña de display desde cero según tu objetivo.
- Investigar a los competidores.