Planificación digital de medios y performance marketing

Dirigido a

Profesionales de cualquier sector quieran aprender o profundizar en el conocimiento de la planificación digital, poniendo especial énfasis en técnicos de marketing, media planner y marketing manager.

Descripción

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá a planificar una estrategia de marketing online, abarcando aspectos como la publicidad digital y sus formatos, la creación de campañas de Display, la gestión de Influencers, la creación de capsulas de contenido digital, la configuración de estrategias de marketing, la diferencia entre compra programática y RTB, así como creando campañas de afiliación y diseñando tácticas de publicidad contextual.

Competencias

1. Cómo establecer objetivos para orientar a resultados campañas digitales de marketing.
2. Cómo fijar métricas clave para orientar a resultados campañas de marketing online.
3. Cómo crear un panel de control para evitar desviaciones en las estimaciones y resultados de las campañas.
4. Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
5. Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
6. Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook como parte de Meta y su contribución a la estrategia de marketing.
7. Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
8. Cómo crear una red de Influencers para que se conviertan en prescriptores de marca.
9. Realizar cápsulas de contenido audivisual para enriquecer la planificación de marketing desde la perspectiva own, paid y earned media.
10. Cómo diseñar acciones de branded content a través de canales propios o de terceros para estimular tráfico o extender la notoriedad de marca.
11. Cómo configurar estrategias de emailmarketing para optimizar ratios de apertura y rendimiento.
12. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
13. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
14. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
15. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.

Criterios de Evaluación (Objetivos)

1. Establecer correctamente objetivos y métricas clave para maximizar el performance de las campañas.
2. Identificar de forma precisa los indicadores de rendimiento de las campañas de marketing digital.
3. Asociar adecuadamente los elementos integradores de un cuadro de mando en función de objetivos y métricas.
4. Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
5. Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
6. Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook como parte de Meta, para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
7. Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
8. Seleccionar perfiles afines a la marca y el target, para acciones patrocinadas a través de sus canales y plan de contenidos.
9. Elaborar plan de contenidos para medios propios y acciones patrocinadas a través de soportes audiovisuales.
10. Seleccionar la estrategia de marca a través de técnicas de marketing de contenidos.
11. Realizar una correcta planificación acorde al sector y el target, así como ejecución de envíos y reporting.
12. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
13. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
14. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
15. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.